¿Cuándo y cómo hacer un rebranding?
La semana pasada les hablamos sobre el significado y las implicaciones de hacer un rebranding, así que hoy les traemos unos puntos que deben tomar en cuenta cuándo se debe hacer uno.
•Ante un cambio en la estructura, una fusión, escisión o adquisición.
•Cuando se necesita una mejor adaptación a un nicho, cultura o mercado diferente.
•Si la empresa se expande geográficamente.
•Si la cultura de la empresa, su misión o valores han cambiado.
•Cuando la marca ocupa una actualización para estar en sintonía con la dinámica del mercado.
•Si la marca es similar a la de un competidor y se busca diferenciación.
•En casos de crisis de imagen y/o relaciones públicas.
Cabe destacar que siempre es necesario realizar una investigación y una revisión de la gestión, de las métricas y el relanzamiento de la estrategia de marketing por vías distintas al cambio de la marca, por ejemplo, diferentes canales de promoción o revisión del tráfico vía redes o página web.
